O Telegram ganha dinheiro por meio de assinaturas premium, anúncios pagos, crowdfunding e doações. Lançado como um aplicativo gratuito em nuvem de código aberto, o Telegram agora tem mais de 550 milhões de usuários.
Este artigo explicará como o modelo de negócios gratuito e de código aberto do Telegram foi monetizado para gerar receita e os benefícios dessa monetização para os usuários.
Como o Telegram cria receita
O bilionário russo Pavel Durov fundou o Telegram como uma forma de fornecer Internet sem anúncios e sem custos para todas as pessoas no mundo. O Telegram nunca teve a intenção de gerar lucro e foi criado para ser um rival do WhatsApp e do Facebook. Em 2021, a base global de utilizadores do Telegram tornou-se tão grande que Durov reconheceu a necessidade de se tornar autossuficiente.
O bate-papo criptografado criou uma base de usuários leais
A principal atração do Telegram é seu recurso exclusivo de criptografia ponta a ponta chamado MTProto. Este recurso de segurança foi desenvolvido pelo irmão de Pavel, Nikolai Durov, e investido por David “Axel” Neff da Digital Fortress. A segurança reforçada faz parte do espírito do Telegram, que visa dar aos cidadãos a mesma privacidade e segurança que os governos e a polícia.
Sem anúncios ou mineração de dados
Assim como o WhatsApp, o Telegram conta com chat criptografado, mas pode ser usado em todos os dispositivos. O Telegram não permite a mineração de informações privadas como o Facebook. Esses recursos ajudaram a construir um enorme banco de dados de usuários, que usaram os aplicativos gratuitamente durante oito anos. Como tal, os membros gratuitos do Telegram foram facilmente convertidos em membros pagantes com o Premium Telegram em 2021.
Métodos de Monetização
Conforme mencionado, Durov decidiu monetizar o site com recursos pagos, publicidade e pedidos de doações. Ele também criou campanhas de crowdfunding para construir projetos como um diretório multilíngue de usuários chamado Telegram Directory.
A abordagem Freemium
Uma abordagem “Freemium” em níveis para associação ao site ajudou a apoiar a plataforma. Isso significava que os membros gratuitos poderiam continuar a desfrutar de criptografia e uploads ilimitados para os dados na nuvem do Telegram, enquanto os membros do Telegram Premium poderiam desfrutar de uploads em tamanho duplo, canais adicionais, emojis animados e outras vantagens.
Os membros também são incentivados a pagar pela versão premium para apoiar usuários em áreas oprimidas do mundo que são vítimas de vigilância.
Recursos pagos
O Telegram agora oferece aos usuários duas opções: um plano gratuito, que não gera receita para a empresa, e um “Plano Freemium”, que oferece aos usuários recursos adicionais por uma taxa mensal.
Os assinantes podem se inscrever no Telegram Premium e aproveitar os seguintes recursos:
- Upload de tamanho de arquivo de 4 GB (o dobro do tamanho da versão gratuita de 2 GB)
- Downloads na velocidade mais rápida permitida pelo provedor de internet do usuário
- Dobrar os canais da versão gratuita que permite ao usuário acompanhar 1.000 canais
- Crie até 20 pastas com 200 chats cada
- Salvando imagens em galerias
- Escolha de 400 GIFS
- Dezenas de adesivos e emojis exclusivos
- Voz para texto
- Foto de perfil animada
- A capacidade de escrever uma biografia mais longa
- Solicitações para ingressar em grupos
- Adicione uma quarta conta às três da versão gratuita
- Crachás de usuário premium
- Crachás de verificação para confirmar a identidade
Anúncio
O Telegram estava livre de anúncios até outubro de 2021. Usuários com mais de 1.000 seguidores agora podem postar anúncios para outros usuários e grupos. Elas são chamadas de Mensagens Patrocinadas.
Os anúncios consistem em um texto curto mais um botão que se abre para exibir um anúncio breve. Os anúncios não podem ter mais de 160 caracteres, incluindo espaços. Você pode ler sobre os requisitos de destino e regras do Telegram sobre conteúdo proibido na página de anúncios e políticas do Telegram.
Os anunciantes são cobrados usando CPM (Custo por Mil), que é um preço definido para cada mil visualizações de seu anúncio. O mínimo que pode ser gasto em uma campanha de CPM é de US$ 2,00.
O Telegram cobra mais por CPMs populares, que incluem as categorias Criptomoeda, Religião, Jogos de azar e Investimentos. Marketing de Espiritualidade e RP são as categorias mais caras.
Doações
O aplicativo agora oferece aos usuários o Telegram Donation Bot, que pode ser aplicado em seus canais do Telegram. A empresa pede aos usuários que experimentem o bot doando dinheiro para sua causa, usando o Telegram Donate Bot.
Financiamento colaborativo
O Telegram arrecadou dinheiro por meio de crowdfunding privado três vezes. Em julho de 2023, arrecadou US$ 210 milhões para financiamento de dívidas. Em Março de 2021, levantou o seu primeiro mil milhões de dólares em financiamento de dívida. Em 2018, foram arrecadados US$ 1,7 bilhão para sua oferta de criptomoeda chamada TON. No entanto, esse dinheiro foi reembolsado aos financiadores depois que a Comissão de Valores Mobiliários dos EUA penalizou o Telegram por oferecer títulos não registrados.
Perguntas frequentes
Quão bem-sucedido é o Telegram ?
O Telegram é o quarto aplicativo de mensagens mais baixado do mundo, com 700 milhões de downloads mensais em janeiro de 2023. Os usuários ativos mensais do Telegram representam 8,7% do uso mundial de aplicativos de mensagens. O fundador do Telegram, Paul Durov, é a terceira pessoa mais rica do mundo, com um patrimônio superior a US$ 15 bilhões.
Como o Telegram ganhará dinheiro no futuro?
Uma declaração de Paul Derov publicada no site Telegram em dezembro de 2020 delineou suas estratégias para sustentar o crescimento do popular site, afirmando que os custos de operação eram de algumas centenas de milhões de dólares por ano. Ele prometeu que o Telegram nunca seria vendido e se sustentaria usando crowdfunding privado, assinaturas premium e anúncios pagos não intrusivos. Ele também prometeu que, se o Telegram obtivesse lucro, ofereceria tráfego gratuito e participação nos lucros aos membros Premium do Telegram.
Quais dispositivos posso usar com o Telegram?
O Telegram é usado em smartphones, tablets, laptops e desktops. É compatível com Android (6.0 e superior), IOS (11.10 e superior), Windows, macOS e Linux. Todos os dados são criptografados de ponta a ponta e acessíveis imediatamente em todos os dispositivos e sistemas operacionais.
O que é Telegram Web?
Telegram Web é o aplicativo gratuito baseado em navegador do Telegram que permite fazer login de qualquer lugar e de qualquer dispositivo. Como tudo é armazenado na nuvem, seus bate-papos serão sincronizados em todos os dispositivos instantaneamente.
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O Telegram ainda negocia criptomoedas?
A criptomoeda do Telegram é proibida por lei. Em 2017, o Telegram tentou gerar receita oferecendo a financiadores privados uma blockchain chamada Telegram Open Network (TON). A criptomoeda foi chamada de Gram. O Cartão TON foi uma alternativa descentralizada ao Mastercard que atraiu 1,7 bilhão em investimentos. No entanto, antes que o empreendimento pudesse decolar, a Comissão de Valores Mobiliários dos EUA proibiu a TON de oferecer títulos não registrados aos compradores. O Telegram foi multado em US$ 18,5 milhões e obrigado a devolver US$ 1,22 bilhão aos compradores de sua criptomoeda.
Telegram Premium é uma situação ganha-ganha
Os usuários do Telegram obtêm muitos benefícios de um plano premium, incluindo o dobro do tamanho do download do arquivo, velocidades mais rápidas e centenas de emojis, animações e adesivos. Mas essas atualizações premium não geram apenas dinheiro para a empresa; os usuários também se beneficiam da colocação de anúncios e da coleta de doações de clientes.
Você já baixou o Telegram Premium? Isso melhorou o seu negócio? Deixe-nos saber nas seções de comentários abaixo.
