O Facebook dá e o Facebook tira. Enquanto o Google parece manter os aplicativos muito depois de eles não terem decolado (veja o número ridículo de aplicativos de bate-papo que a empresa ainda mantém vivos, apesar de sua óbvia sobreposição), o Facebook tem uma abordagem brutal mais decisiva. Hoje o Facebook anunciou que três aplicativos estão sendo eliminados: Hello, Moves e tbh.
Sim, sim, eu sei o que você está pensando:
… Que é provavelmente a razão pela qual o Facebook decidiu pedir tempo para eles. Mas aqui está um obituário rápido para todos os três de qualquer maneira.
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Dos três, tbh tem o maior motivo para se sentir ligeiramente ofendido. Comprada pelo Facebook há apenas oito meses, a empresa foi criada para criar um aplicativo positivo para adolescentes imunes ao cyberbullying de Yik Yak ou Secret. A resposta foi uma série de pesquisas sobre pares de usuários, onde havia apenas respostas positivas. No momento de sua aquisição, tinha 2,5 milhões de usuários ativos diariamente, apesar de estar limitado a uma versão iOS e ativo apenas em 35 estados, mas claramente os adolescentes são inconstantes - quem diria? Pelo lado bom, o aplicativo custou ao Facebook apenas US $ 100 milhões, o que é como perder um centavo: tecnicamente, você fica mais pobre com isso, mas se importa o suficiente para comprá-lo?
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Em outro lugar, há Moves. Esse é outro aplicativo que funciona com base na premissa de que você realmente não precisa de um rastreador de fitness no pulso se você carrega o telefone com você para todos os lugares. Outra aquisição do Facebook, o Moves está sob o controle do Facebook desde 2014, mas há muitos outros aplicativos que fazem coisas semelhantes agora - incluindo o Google Fit, que é fornecido com a maioria dos telefones Android - e é seguro dizer que o Facebook não tem colocado muito de todo o seu marketing grunhido por trás dele.
Finalmente, há Hello: um discador Android disponível apenas no Brasil, Nigéria e Estados Unidos. Como o Moves, os discadores do Android dificilmente são difíceis de encontrar, e a versão com a marca do Facebook lutou para oferecer muito mais do que estava disponível em outros lugares.
Em todos os três casos, os aplicativos estão sendo fechados porque simplesmente não estão sendo muito usados, e a empresa decidiu que faz mais sentido dedicar seus recursos em outro lugar. Revisamos regularmente nossos aplicativos para avaliar quais as pessoas mais valorizam, a empresa escreveu em uma postagem de blog que conseguiu a rara façanha de combinar uma manchete de trocadilho com más notícias. Às vezes, isso significa fechar um aplicativo e suas APIs que o acompanham. Sabemos que algumas pessoas ainda usam esses aplicativos e ficarão desapontadas - gostaríamos de aproveitar esta oportunidade para agradecê-las pelo apoio. Mas precisamos priorizar nosso trabalho para não nos espalharmos muito. E é apenas por tentativa e erro que criaremos ótimas experiências sociais para as pessoas.
Lembre-se: para cada aquisição de aplicativo do Facebook que não faz negócios, há um WhatsApp e um Instagram que definitivamente o fazem.
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