Esta manhã, um artigo emThe Next Web chamou minha atenção - um artigo de Simon Kemp, o fundador da consultoria de estratégia de marketing Kepios, e um consultor da We Are Social. Essa qualificação é relevante, pois ele traz alguns insights interessantes da avaliação do We Are Social sobre o estado da internet.
como obter ducados no quadro de guerraA apresentação completa de 50 cartas vale a pena navegar, contendo insights sobre tudo, desde o crescimento geográfico do site à popularidade das celebridades (quem diria que o Sr. Bean tinha mais fãs no Facebook do que Justin Bieber?), mas de longe a estatística mais interessante diz respeito ao Reddit.
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Parece que a página inicial da Internet com estilo próprio conquistou um engajamento fenomenal. Além de saltar para se tornar o sexto site mais visitado do planeta, atrai um tempo médio por dia de 15 minutos e 47 segundos. Isso não só atrapalha o Facebook (11:08), o Twitter (06:23) e a Wikipedia (04:14), mas também é mais longo que os sites pornôs Xvideos e Pornhub, segundo Kemp.
Em outras palavras, Reddit é mais envolvente do que pornografia.
Mas é isso?
Ok, há uma série de razões para duvidar disso. Em primeiro lugar, apenas dois sites entram As 50 primeiras classificações de Alexa - Xvideos (14:09) e Pornhub (08:26). Os números são (presumivelmente) ligeiramente diferentes, porque nenhum dos sites ficou entre os 20 primeiros que aparecem na apresentação acima, mas os outros números são certamente comparáveis. De qualquer forma, pode ser um choque para os puritanos entre vocês, mas existem mais de dois sites pornôs na internet, e apenas esses dois têm uma diferença de tempo média de seis minutos colossal. É muito provável que existam sites pornográficos com maior tempo de permanência; os menos populares são mais propensos a ter médias distorcidas, com números mais baixos para começar.
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Além disso, precisamos falar sobre a palavra engajamento. Colocando isso delicadamente quanto posso - a natureza da pornografia é que éaltamente envolventepor alguns minutos e então misteriosamente se tornamenos.E isso nem mesmo considerandorepetir compromissos. Sem mencionar o fato de que o Reddit contém bastante pornografia na mistura também. Há uma abundância de subreddits atendendo a todos os tipos de kinks e caprichos que não são suficientes para colocar o Reddit na categoria adulta, mas tornam sua definição como uma rede social menos difícil e rápida (pare de rir no fundo).
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Porém, talvez o mais importante é que essas métricas fornecem apenas um instantâneo das coisas. Os rankings do Alexa - como já escrevi antes - têm sido historicamente um pouco instáveis, pois exigiam que a barra de ferramentas do Alexa fosse instalada, direcionando fortemente as coisas para sites de tecnologia. Está melhor agora, mas ainda não é perfeito. Para provar isso, basta olhar para o próximo slide no deck da empresa de análise de mercado rival Similarweb: ele dá ao Facebook uma duração média de visita de 13:28 - cerca de dois minutos a mais do que Alexa calcula que uma pessoa gasta em média em um dia inteiro …
Ainda assim, isso não significa que essas métricas não sejam úteis, desde que sejam consistentes com elas mesmas. Em outras palavras, os dados do Alexa mostram que o Reddit cresceu enormemente - e isso é totalmente consistente com o que a própria empresa diz: em novembro de 2017, ela relatou 250 milhões de usuários ativos mensais em média, e agora está mostrando 330 milhões. Você não precisa de um link pornográfico ligeiramente espúrio para dizer que a página inicial da Internet está claramente fazendo algo certo.
