Publicidade no Twitter? O que poderia dar errado? Devo admitir, se o e-mail do sempre otimista departamento de marketing do Twitter não tivesse chegado enquanto eu estava comendo uma barra Breakaway, provavelmente o teria jogado no lixo.
Da forma como estava, o convite para experimentar seu novo sistema de anúncios forneceu a desculpa perfeita para estender minha pausa para chocolate enquanto fingia estar trabalhando. Estou feliz por ter feito isso, pois acabou sendo bastante interessante.
Não é coincidência que o novo sistema de publicidade do Twitter tenha sido lançado no Reino Unido dias depois que a empresa se tornou pública; é um bocado de lucro para jogar para seus novos acionistas.
Não é coincidência que o novo sistema de publicidade do Twitter tenha sido lançado no Reino Unido dias depois que a empresa se tornou pública - é um bocado lucrativo para distribuir aos seus novos acionistas.
À primeira vista, oferece as mesmas opções promocionais do Facebook, mas com seu próprio conjunto de pontos fortes e fracos. Como seu concorrente gigante, o Twitter oferece serviços de anúncios a todos os seus usuários - você não precisa de uma conta comercial ou de um endereço verificado - mas o Facebook só permite a criação de anúncios em nome das páginas.
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Resta saber se isso vai se tornar um problema, mas não consigo evitar a sensação de que dar o poder da promoção global a qualquer adolescente com o cartão de crédito de seu pai pode ser um desastre esperando para acontecer.
O Twitter oferece dois tipos de campanha para seus anunciantes menores: você pode promover sua conta para aumentar o número de seguidores ou basear seus anúncios em um tweet individual. A ideia de gastar dinheiro simplesmente para aumentar o número de pessoas dispostas a receber meus tweets me dá arrepios; é o projeto de vaidade final.
Se você puder demonstrar que espera-se que cada novo devoto gere lucro, é justo, mas a grande maioria dos profissionais de marketing não se preocupa em resolver isso; se o fizessem, espero que não consigam justificar a despesa. Eu calculei quanto dinheiro o fã médio da página do meu varejista online no Facebook ganha e, como resultado, raramente anuncio na mídia social, pois o custo por aquisição é muito alto.
Embora eu tenha uma boa ideia de quanto custa para mim atrair um fã do Facebook para uma página, não sei o valor equivalente para o Twitter. Se eu puder adquirir seguidores por frações de um centavo cada, pode valer a pena tentar, considerando que há tão pouco em jogo. A única maneira de descobrir era fazer um teste.
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O tipo de campanha de promoção de tweet tem maior apelo prima facie, uma vez que pode ser vinculado diretamente a uma gama mais ampla de resultados de marketing mais valiosos.
Por exemplo, seu tweet pode conter um link direto para um produto, uma página de vendas ou um formulário de inscrição por e-mail. Na verdade, os tweets são essencialmente anúncios de texto, com muitos dos mesmos recursos e oportunidades oferecidos pelo Google AdWords. Portanto, decidi testar uma campanha de aquisição de seguidores e tweets promovidos - com resultados mistos.
Configurando uma campanha
A maneira mais simples de começar é visitando http://ads.twitter.com .
Depois de selecionar seu país e fuso horário, o Twitter pergunta com qual dos dois tipos de campanha você gostaria de começar; como o tipo de conta promovida é mais simples de configurar, comecei por aí. Depois de configurada, sua conta do Twitter aparecerá em vários lugares quando os usuários estiverem procurando pessoas para seguir - em outras palavras, uma conta promovida aparecerá antes das que não foram pagas. Você paga apenas se um usuário realmente o seguir como resultado de ver a sugestão promovida.
Todas as configurações de anúncio são definidas por meio de uma página de configuração, que o Twitter preenche previamente com padrões (você desejará alterar quase todos eles se não quiser empobrecer). Eu tinha um orçamento fixo de £ 15 em mente para cada experimento, então restrinja meus gastos definindo uma data de vencimento daqui a três dias; O Twitter preferiria que eu o mantivesse funcionando para sempre.
Contas direcionadas
O sistema permite que você segmente seguidores de outras contas, portanto, se você estiver promovendo equipamentos esportivos, pode escolher clubes de futebol, por exemplo.
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