Zumbis e condicionamento físico não tendem a andar juntos. Mesmo o nippy infectado do28 dias depoisvariedade dificilmente é o que você chamaria de bastiões da boa saúde. Ser um sobrevivente cercado por mortos-vivos, no entanto: isso é uma chaleira de peixes diferente. Você tem que estar em forma para permanecer vivo.
Esse é o conceito amplo que levou aZumbis, corra- o aplicativo de corrida gamificado original. Enquanto outros aplicativos de condicionamento físico para smartphones pressionavam botões de recompensa dos corredores com páginas de estatísticas e emblemas de realização,Zumbis, corraapenas tentei tornar as coisas menos monótonas. E é uma receita que funcionou: quase três milhões de pessoas correm ao som de um drama de rádio pós-apocalíptico em seus ouvidos, intercalado com sua própria música enquanto o enredo se desenrola ao longo de cinco temporadas de drama comedor de cérebros.
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Os zumbis continuam vindo e isso os motiva a continuar correndo.
A ideia veio aZumbis, corraa co-criadora Naomi Alderman quando ela se juntou a um clube de corrida. Quando as pessoas foram questionadas sobre por que haviam ingressado, as respostas variaram de querer ficar mais em forma até o desejo de perder peso. Uma mulher simplesmente respondeu que queria estar pronta para o apocalipse zumbi.
Para ser totalmente honesto, na época eu pensei que os zumbis haviam acabado - e isso foi há seis anos, o CEO da Six to Start, Adrian Hon, me disse durante uma entrevista por telefone: enquanto sua empresa busca mais financiamento por meio do Crowdcube . Por que não lobisomens, dinossauros ou agentes secretos? Mas se você fizesse uma corrida de agente secreto, a pergunta seria sempre: por que não usar um carro? Além disso, sabemos que não se pode negociar com zumbis - eles simplesmente continuam vindo, e isso os torna uma boa motivação para continuar correndo.
Fique em forma ou morra tentando
Os zumbis podem estar cansados, mas todos os entendem, o que pode ajudar a explicar o amplo apelo do jogo. É uma grande variedade de pessoas que participam deZumbis, corra. Strava é um ótimo aplicativo, mas eu o associo a atletas que são realmente competitivos. Temos sido muito cuidadosos para não excluir nenhuma pessoa em particular - temos pessoas que jogamZumbis, corraque literalmente correram milhares de quilômetros com ele, mas também temos pessoas que não estão particularmente em forma e simplesmente andam com ele.
Pensei em fazer Zombie Run por um ou dois anos e depois fazer outra coisa, mas isso não aconteceu
Eu pergunto ao Hon se existe um ritmo médio ou habilidade atlética entre os fãs do jogo, mas a verdade é que nem mesmo é uma métrica que eles acham que é importante o suficiente para rastrear. Certamente poderíamos descobrir isso, mas realmente não expomos isso, porque não se trata de ser competitivo. Qualquer pessoa que queira o lado atlético ao lado da história é encorajada a usar outros aplicativos baseados em estatísticas em conjunto.
O sucesso foi uma grande surpresa? Achei que tínhamos algo muito especial, mas fiquei bastante surpreso, responde Hon. Quer dizer, esperávamos que vendesse milhões de cópias - mas não acho que sabíamos como seria, especialmente para um aplicativo de fitness.
Eu pensei que íamos fazerZumbis, corrapor um ou dois anos e depois fazer outra coisa, mas isso não aconteceu. Temos pessoas que contam com este aplicativo, que o executam todos os dias. Ouvimos histórias sobre pessoas que estão se recuperando de doenças, ou costumavam estar acima do peso ou deprimidas, e usamZumbis, corra. Isso me faz sentir que fizemos algo muito especial.
Economias em mudança
Além do mais, é lucrativo: algo que está se tornando cada vez mais raro para aplicativos. No entanto, esse modelo de negócios teve que se adaptar às realidades comerciais do ecossistema dos smartphones. O que começou como um Kickstarter de $ 10 (quando as pessoas ouviram sobre a ideia de que eram como aquele GIF: 'cale a boca e pegue meu dinheiro!') Mudou duas vezes: primeiro para um aplicativo de $ 8 e depois para um download gratuito com uma assinatura opcional . Você definitivamente não pode fazer aplicativos para smartphones no Kickstarter agora: você não pode mais vender aplicativos para smartphones, explica Hon. Era um mundo diferente.
As pessoas que pagaram pelo jogo original ganham duas temporadas gratuitas, então ficam mais tranquilas com a mudança para a assinatura, de acordo com o Exmo. É claro que algumas pessoas simplesmente não ficaram satisfeitas com o ponto final de uma assinatura porque querem ser donas do conteúdo. E eu entendo isso, mas a realidade do desenvolvimento de aplicativos hoje é que isso não é sustentável. Mesmo se não quisermos adicionar nenhum recurso aoZumbis, corra, ainda temos que continuar trabalhando nisso o tempo todo para garantir que funcione no Android e no iOS.
Como um aplicativo gratuito, alcançamos muito, muito mais pessoas do que como um aplicativo pago. E, obviamente, a maioria dessas pessoas não paga nada - mas temos dezenas de milhares de assinantes ativos pagando porZumbis, corra. Mas mesmo que não paguem por isso, muitas pessoas compram camisetas, participam de corridas, ouvem anúncios ... jogar de graça foi uma grande jogada para nós. Embora Hon não seja sorteado com base em números específicos, disseram-me que a taxa de conversão é de vários por cento.
Ataque dos clones
Então, por que nãoZumbis, corraum ímã para clones? Oh, as pessoas tentam - você simplesmente não ouve falar delas, Hon responde com cansaço. Houve um bom número de jogos de corrida no estilo fantasia, de zumbis e de agentes secretos, e a cada poucos meses alguém tenta novamente.
Eles realmente não tiveram sucesso por três motivos, de acordo com o Exmo. A primeira é que você não pode competir com o grátis. Do ponto de vista dos negócios, assim como é difícil fazer um aplicativo em execução tão grande quanto Strava ou Runkeeper, também é muito difícil construir um concorrente paraZumbis, corraporque estamos nisso há cinco anos e também é gratuito. É assim que a app store funciona agora.
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A segunda é que é mais difícil do que parece. Parece que seria muito fácil, porque teoricamente é apenas o áudio que toca enquanto você corre, mas na verdade, para fazer todas as coisas que fazemos de forma muito confiável - que é run-tracking, integrando a história com sua música, certificando-se de que não trava - são coisas que refinamos ao longo de vários anos.
Você tem que trazer o seu A-game, porque as pessoas podem ouvir o que quiserem enquanto correm: podcasts, Audible, música.
A terceira vantagem é a narrativa - liderada pela cofundadora Naomi Alderman. Temos sorte de trabalhar com Naomi - ela é uma romancista literária premiada e uma ótima contadora de histórias. Muitos desses aplicativos têm escritores terríveis para ser perfeitamente honesto - e você tem que trazer seu melhor jogo, porque as pessoas podem ouvir o que quiserem enquanto executam: podcasts, Audible, música. Você tem que trazer uma ótima narrativa. A combinação de uma base de fãs entusiastas permitiu até mesmo aos escritores de fan-fiction contribuir com algumas missões de convidados para cerca de 250 disponíveis atualmente. Não é muito comum, mas já aconteceu, diz Exmo.
Jogos sem telas
Criar um jogo que o impede deliberadamente de olhar para a tela pode ser considerado uma limitação severa, mas Hon a considera essencial para um jogo em execução. É surpreendente para mim que tantos designers de jogos cometam esse erro, diz ele - e não é apenas uma reclamação prática sobre como usar braçadeiras. Acho que muitas pessoas pensam intuitivamente 'isso soa muito legal', mas como corredor, só tenho duas ou três rotas de corrida diferentes e não quero mudá-las, porque as conheço e gosto delas quanto eles demoram. Sem mencionar que ter que olhar para uma tela durante a execução é uma receita para o desastre - para você ou para sua tela preciosa. Você certamente não deve estar executando enquanto usaPokémon Go- você vai ter um acidente.
Os wearables poderiam fornecer uma resposta a isso, potencialmente, mas Hon não está tão convencido quanto o público comprador sobre seu potencial de onipresença. Acho que os wearables ficarão mais populares, mas não sei se eles chegarão a 50% de penetração, diz ele.Zumbis, corratem uma versão vestível para Apple Watch, mas ele realmente funciona apenas como um botão de parar / iniciar glorificado.
Então, o que o futuro reserva para a execução de aplicativos? Acho que os aplicativos tradicionais em execução estão prontos. Eu não sei o quanto eles precisam ser bons, Hon argumenta. Eles já são incrivelmente precisos e gratuitos, e estão todos expandindo para coisas que não têm nada a ver com corrida.
Acho que os aplicativos tradicionais em execução estão prontos. Eu não sei o quão bom eles precisam ser. Eles já são incrivelmente precisos e gratuitos, e estão todos expandindo para coisas que não têm nada a ver com corrida.
Que tal mais adiante? E a realidade aumentada ou virtual? Bem, nesse aspecto, Six to Start estava à frente da curva. Nós temosZumbis, corratrabalhando no Google Glass, embora não muito bem, porque não é uma boa peça de hardware. Quando isso funcionar, será muito emocionante, mas ainda estamos a alguns anos de distância disso.
Não é que a equipe tivesse ilusões de que Glass seria a segunda melhor opção. Foi mais porque o Google pediu que eles fizessem isso, e isso representou uma boa oportunidade. Não sei se valeu a pena no final, mas recebemos algumas boas manchetes de jornal com isso, reflete ele. Mas Glass custava US $ 1.000 - quem iria comprá-lo? Vamos.
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Enquanto esperam pela próxima mudança tecnológica, Hon e sua equipe continuarão refinandoZumbis, corra, além de trabalhar no Race Link. Race Link é um projeto comercial para instituições de caridade que permite que as pessoas participem de corridas de arrecadação de fundos remotamente, não importa onde e quando querem fazê-las. É quase como uma versão com etiqueta em branco deZumbis, corra, embora não realmente, Hon explica. A ideia é que se as pessoas podem definir seus próprios horários, mais dinheiro pode ser levantado, mas comoZumbis, corra, cada raça tem sua própria história. Para o Macmillan Cancer Support, é uma corrida virtual de espionagem. Para a British Science Association, é uma corrida de 10 km pelo sistema solar.
Quase sem fôlego em torno de Saturno, não é tão assustador quanto zumbis, não é?
A Six to Start está atualmente buscando mais investimentos no Crowdcube.
