O modelo de negócios do Spotify de permitir que os usuários ouçam música gratuitamente em troca de ouvir anúncios irritantes e não puláveis pode estar chegando ao fim. Como um usuário pagante, eu vivi uma vida sem anúncios do Spotify por um tempo agora, mas parece que até mesmo os usuários de nível gratuito podem se encontrar em um oásis feliz sem anúncios enquanto ouvem música se o novo teste do Spotify funciona.
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Dentro um relatório deEra da Publicidade , parece que o Spotify está se preparando para executar um teste na Austrália que permitirá aos ouvintes de nível gratuito pularem os anúncios de áudio e vídeo a qualquer momento durante a reprodução. Isso foi projetado para substituir o tempo predefinido que os usuários têm para ouvir os anúncios não puláveis do Spotify. O teste visa permitir que os usuários pulem os anúncios quantas vezes quiserem, quantas vezes quiserem, o que significa que eles podem simplesmente voltar direto para a música que desejam ouvir com o mínimo de interrupção.
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O recurso de teste é chamado de Active Media e foi desenvolvido para melhorar a experiência do usuário e os gastos com anúncios na plataforma. Se você está se perguntando como pular anúncios melhorará os gastos com anúncios, Spotify diz que os anunciantes não terão que pagar por nenhum anúncio que for pulado. A esperança do Spotify é que, à medida que seu algoritmo de anúncio aprende que tipo de anúncio você prefere ouvir, você irá ouvi-los e isso irá compensar qualquer redução nos gastos devido ao aumento do tempo com anúncios de que você gosta.
O efeito indireto desse impulso publicitário é que o Spotify agora pode aprender que tipo de anúncio você gosta - junto com o tipo de música que você gosta - e então vender publicidade para portfólios de publicidade muito mais direcionados aos clientes.
A Austrália é o testbed do Spotify porque é um mercado menor para o serviço de streaming de música. Qualquer potencial perda de receita devido ao fato de os usuários ignorarem os anúncios será muito menor do que se eles implementassem na Europa ou nos Estados Unidos para teste.
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Nossa hipótese é que se pudermos usar isso para alimentar nossa inteligência de streaming e oferecer uma experiência mais personalizada e um público mais envolvente para nossos anunciantes, isso melhorará os resultados que podemos oferecer para as marcas, disse Danielle Lee, chefe global de parceiro do Spotify soluções.
Se o plano australiano der certo, você pode esperar que ele seja lançado em novos mercados com o tempo. Para usuários de nível gratuito, isso pode finalmente significar anúncios menos irritantes ao usar o Spotify - embora você tenha que trocar ainda mais de sua privacidade se ainda não quiser pagar pela música que ouve. Você sempre pode apenas exclua sua conta do Spotify se você estiver insatisfeito com isso.
